Yo soy esa clase de gente que va al supermercado cada 2 semanas y compra lo que dice la pizarra de mi nevera que comeré esos días.
Siempre he pensado que esta planificación me ahorraba dolores de cabeza, dinero y, sobre todo, tiempo.
Y no me bajaba de ese burro. Aunque hasta mi propia sangre me criticara el que fuese tan poco espontánea:
“Mujer, si eso es ir al súper cada día y ya decides allí qué quieres comprar”.
Araceli Madre
Cuando empezó el coronavirus y apenas se podía salir de casa, las personas que antes improvisaban se tuvieron que acostumbrar a planificar las comidas de toda la semana por no querer salir a comprar diariamente.
Y lo que más escuché fue:
“Pues tenías razón. Es más fácil y rápido comprar sabiendo lo que tienes que comprar”.
Gente redimiéndose
Si ya lo decía yo, qué importante es la planificación para todo.
En el mundo de los blogs pasa más o menos lo mismo.
Hay personas que planifican sus contenidos y hay personas que se sientan delante del ordenador a ver qué santo les alumbra ese día.
Generalmente, los que tienen planificados los contenidos de su blog tienen mejores resultados.
Si esto de «mejores resultados« te interesa, sigue leyendo.
Hoy te voy a enseñar todo sobre el concepto de calendario editorial: qué es, ventajas y cómo hacer uno de forma sencilla.
Resumen de este artículo tan guay
☑️ ¿Qué es un calendario editorial y qué beneficios aporta al blog?
Un calendario editorial es, a grandes rasgos, un calendario en el que tienes planificados tus contenidos del blog o de tus redes sociales.
Vamos, tu hoja de ruta.
Elaborar un calendario editorial te va a resolver dos grandes problemas que se suelen presentar a menudo en los blogs y en el marketing de contenidos:
- El caos. Tener todo ordenado y saber qué escribiste hace X tiempo es un lujo para tu salud mental y tu tiempo. Marie Kondo, señora experta del orden, estaría orgullosa de ti.
- Las canibalizaciones. Si escribes sin sentido, llegará el día que repitas sin darte cuenta una palabra clave que ya usaste antes y Google no sabrá por cuál de los 2 artículos decidirse para posicionarlo. Y no queremos volver loca al gran Google, ¿verdad?
☑️ 3 tips que te ayudarán a crear un calendario editorial sin morir en el intento
📣 Ten los objetivos definidos de tu blog
Imagino que para ti tu blog es parte de tu negocio y que quieres conseguir unos objetivos concretos con cada artículo.
Si no lo tenías claro antes, piensa ya el objetivo final de cada artículo para no dedicar tiempo y esfuerzo en vano.
Puede ser que quieras dirigir a tus lectores a tu página de servicios, que quieras que se suscriban a tu lista o simplemente informar sobre un tema. Lo que sea. Pero decídelo antes.
📣 Elige la frecuencia de publicación de artículos
Cada blog tiene una frecuencia distinta de publicación. Hay blogueros que escriben 1 artículo semanal y hay otros que escriben 1 mensual, por ejemplo.
Tranquilidad, no te agobies. No hay nada (todavía) preestablecido como universal y correcto.
Lo que sí debes tener en cuenta es que la regularidad es algo positivo para Google. Es preferible que escribas poco cada mes pero que lo hagas con continuidad y calidad a que un mes escribas 38570 artículos mal hechos y al mes siguiente 0.
Esta parte también es controlable con el calendario editorial, en el que tendrás que decidir cuántos días al mes vas a publicar en tu blog e intentar ser fiel a tu decisión.
📣 Piensa en el contenido del blog
Una vez tengas claro cada cuánto vas a publicar y los objetivos que persigues, es momento de decidir sobre qué escribir (impepinable que además sean contenidos de calidad).
Vaya, que te montes un brainstorming en toda regla.
Como ya has decidido los objetivos a atacar, sigue esa vertiente y escribe sobre temas relacionados.
Venga, un ejemplo.
Si uno de tus objetivos es captar suscriptores con un e-book sobre emprendimiento el artículo debe estar orientado al tema de emprender.
Otra idea para generar contenido es escuchar a tu público. Si revisas artículos anteriores verás en la parte de «Comentarios» dudas que ha tenido tu audiencia y sobre las que te puedes extender más en nuevos artículos. Siguiendo esta metodología, también puedes estirar algún concepto interesante que te hayas dejado fuera en artículos anteriores e incorporarlo a tu calendario editorial.
☑️ Cómo crear una plantilla de calendario editorial: herramientas para elaborarlo y campos imprescindibles
Si tienes organizados los conceptos enseñados en este artículo, tienes ya lo básico para crear tu calendario editorial.
Para su diseño puedes usar varias herramientas.
📣 Herramientas que harán más fácil la tarea de crear un calendario de contenidos
Menos mal que la imaginación no tiene límites y cada día nacen nuevas herramientas para hacernos más sencilla la vida.
Venga, no te me asustes que te doy mascadas las mejores herramientas para crear calendarios de contenidos.
- Word o Excel: las más usadas por la mayoría de los usuarios y las herramientas de (casi) toda la vida.
- Papel y boli: si eres un clásico, coge una libreta, divide en cuadros y a organizar.
- Nelio Content: plugin con versión gratuita de WordPress que permite organizar, planificar y publicar tanto en el blog como en las redes sociales. Intuitivo y muy visual. La integración con las redes sociales y la posibilidad de mejorar y analizar los artículos publicados es la pera limonera. Para mi gusto le falta un poco de más personalización porque echo en falta la posibilidad de poner elementos como keywords, title o description en el calendario. Aun así, muy recomendado.
📣 Elementos necesarios
Cuanto más completo hagas tu calendario de publicaciones, más claro y fácil tendrás publicar llegado el momento.
Al final tú eres el dueño de tu blog y su funcionamiento, pero como ya te he dicho: cuánta más planificación, mejor salen las cosas.
Y después de la chapa, ahora sí. Hablemos de los elementos que nunca faltan en mis calendarios de contenidos:
- Fecha de publicación
- Keywords o palabras clave
- Sobre qué va a ir (información para el cliente)
- Objetivo
- Url
- Título del artículo
- Title
- Description
- Categoría
El tema quedaría así:
☑️ Ejemplo de calendario de contenidos para blog
Y como sé que esto te puede sonar un poco a chino, vamos a hacer una simulación.
Imagina que eres una psicóloga y quieres crear un calendario editorial para publicar 1 artículo mensual durante 3 meses.
📣 Fecha de publicación
Este es el campo más sencillo del documento. Solo tienes que escribir la fecha de publicación de tu post y publicar ese día.
¿Y qué día es mejor para publicar? ¿El 1? ¿El 15? ¿El 30? Da igual. Aquí las reglas las pones tú.
En nuestro caso ficticio, quedaría de la siguiente manera:
📣 Keyword (y variantes)
Aquí llega lo bueno y mi parte favorita: el SEO.
Sin SEO, hoy en día no vamos a ningún lao.
Escribir teniendo en cuenta lo que necesita de ti San Google es importante. Por eso, tienes que enfocarte en una palabra clave o keyword que atacará todo el contenido del artículo (y buscar variantes con la misma intención de búsqueda).
Yo soy fan de Semrush para esto y voy con ella a muerte.
En nuestro ejemplo, podríamos atacar las siguientes keywords:
📣 Descripción del post
Esta parte es tanto para ti como para el cliente: redacta un esquema del contenido del artículo para ayudarte cuando tengas que escribirlo y que el cliente sepa qué vas a ofrecerle.
📣 Objetivo
Ya te he mencionado antes que buscar un objetivo para cada artículo es casi lo primero que hay que hacer. Al fin y al cabo, sin objetivos qué sería de esta vida.
En nuestro ejemplo, cada artículo tiene 2 objetivos principales: posicionar la keyword que vamos a atacar y…
Como puedes ver, uno de los objetivos principales de los artículos del blog es linkar a la página de servicios del negocio. Llevamos al lector de la información a la compra o la contratación.
Otros objetivos comunes son:
- Captar suscriptores con el lead magnet
- Hacer marca personal
- Que nos contacten para solicitar más información
📣 URL
Sí, esto también hay que prepararlo.
Lo normal sería escribir la keyword entre guiones. Ah, y si puedes obviar palabras que no aporten, mejor.
El tema pinta así:
📣 Título o H1
La baza de nuestro post. Con lo que vamos a llamar la atención: el título.
Este tema es tan guay y extenso que da para otro artículo. Así que te pongo las sugerencias de nuestro ejemplo y en cuanto monte un post sobre este punto te lo enlazo por aquí.
📣 Title y Description
Otro turno del SEO.
Estas etiquetas deberás ponerlas en tu YOAST SEO (o plugin similar que uses) y serán las que aparezcan en los resultados del buscador de Google.
📣 Categoría
Última parte.
¿Y ahora cómo categorizamos cada post? Tendrás que decidir sobre qué temas generales hablarás en tu blog y montar «categorías» para ir guardando los artículos en cada una de ellas.
Finalizamos el ejemplo del calendario editorial de nuestra psicóloga con las categorías.
☑️ Yo ya tengo organizado mi blog con mi calendario editorial, ¿cuándo vas a tenerlo tú?
Siempre fui un poco (o mucho) friki de la organización (y más desde que entré en el mundo del marketing digital), así que hacer un calendario editorial para este blog fue algo imprescindible cuando arranqué mi web.
Aunque no te voy a mentir, manejar el blog (y que no te maneje él a ti) puede resultar complicado cuando empiezas un negocio online.
Por eso, te recomiendo un par de cosas:
- Si estás empezando, no abarques con una planificación a largo plazo. A veces, con 3 meses planificados la cosa tira bien.
- Reserva algún artículo mensual a gente que quiera colaborar escribiendo en tu blog. Esto te dará un respiro y tendrás más tiempo para seguir produciendo el contenido que planificaste.
Y si no tienes tiempo para crear tu calendario editorial pero ha nacido en ti la imperiosa necesidad de hacerte con uno (no te culpo), debes recurrir a un redactor de contenidos.
No lo olvides, invertir en una estrategia de marketing y comunicación para tu negocio es la mejor opción si quieres prosperar y crear una trayectoria fuerte y segura.
Copywriter y redactora con mucho love por el SEO desde 2020. Mi obsesión por la perfección y los resultados hace que siempre quiera dar el 100X100 en cualquier trabajo asignado. ¿Te animas a comprobarlo?
